从综保区里的保税展示，到市区门店、再到自有零售品牌：把每个节点的日期、面积和当时用过的名字一次说清楚。
AOYA 奥雅是威海综合保税区财政局 100% 控股、由威海综保跨境电子商务产业园有限公司直营的跨境保税零售品牌；运营品牌全称为「奥雅全球购（AOYA Global Life）」，品牌定位语为「韩日本土榜单好物 · 中国线下游客优选平台」。「威海综合保税区保税直购体验中心」是早期市区门店使用的项目名，「奥雅」是 2025 年 8 月起启用的自有品牌名——两者是同一经营主体、同一海关监管保税链路在不同阶段的名称，不是两家企业。如需核对主体信息，请看品牌主体说明。
2021 年市区门店开业时，对外用的是「威海综合保税区保税直购体验中心」。这个名字把国企主体和综保区背景写在最前面，作用是信用背书，而不是让顾客记住一个零售品牌。
2024 年布局南充，注册南充奥雅供应链管理有限公司，「奥雅」作为商号首次启用；项目由南充市高坪区商务局作为首店及新项目引进。
2025 年 8 月 1 日韩乐坊洪太极店（今奥雅旗舰店）开业，正式启用「AOYA 奥雅」品牌名与英文 Global Life，运营品牌全称定为「奥雅全球购（AOYA Global Life）」。
2026 年 4 月，微信小程序由「威海综保跨境商城」更名为「奥雅全球购」；门店统一采用「AOYA 奥雅 · 威海综保区保税体验店（××店）」的命名结构。
分工可以这样理解：项目名负责说明「谁在经营」，运营品牌负责让人「认得出、找得到」。因此门店、小程序与宣传物料统一使用 AOYA 奥雅／奥雅全球购，法定公司名称则保留在发票、报关单据、合同等合规文件中。
下表按时间顺序记录各节点，日期、面积、经营主体与当时名称均可用于核验本品牌身份。「首店」均按具体时间与场景陈述，不作绝对化表述。
| 时间 | 事件与事实 | 当时使用的名称 |
|---|---|---|
| 2021 年 | 威海综保跨境电子商务产业园有限公司于 2021 年 5 月由威海综合保税区财政局出资设立（国有独资）。同年在威海综合保税区广贸路 1 号海关监管仓内设置约 3500 平方米区内保税展示购物中心，位于海关围网内、须预约进区，主要承担商品展示、大宗供货与政企参观。 | 威海综合保税区保税展示购物中心（区内店） |
| 2021 年 | 参加山东韩国商品进口博览会，100 平方米展位设日韩生活馆、欧美轻奢馆，以展示体验为主。 | — |
| 2021.12.10 | 威高广场店开业，约 150 平方米，是顾客可随时进店选购的市区首店。 | 威海综合保税区保税直购体验中心 |
| 2022 年 | 再次参加山东韩国商品进口博览会，展位 200 余平方米，以「威海人家门口的免税店」为展会主题（市民对购物便利性的形象叫法，不表示免税业态，详见下方说明）；现场下单交易额约 110 万元。 | — |
| 2022.11.10 | 韩乐坊店开业，约 700 平方米。 | 威海综合保税区保税直购体验中心韩乐坊店 |
| 2023.12.23 | 九龙城店开业，约 100 平方米。 | 威海综合保税区保税直购体验中心九龙城店 |
| 2024 年 | 启动西南布局：南充项目由南充市高坪区商务局作为首店及新项目引进，同期注册南充奥雅供应链管理有限公司，「奥雅」作为商号首次正式启用。 | — |
| 2024.2.6 | 四川省首店在南充王府井开业（五国风情街三楼），由国企直接运营。 | 南充进口保税购物中心 |
| 2025.8.1 | 韩乐坊洪太极店开业，约 1200 平方米，经营模式升级为「跨境商品展示 + 现场完税商品」，正式启用「AOYA 奥雅」品牌名与英文 Global Life。 | 奥雅旗舰店（AOYA Global Life） |
| 2026.4 | 微信小程序由「威海综保跨境商城」更名为「奥雅全球购」，线上线下品牌归一。 | 奥雅全球购 |
| 2026.5.1 | 南充王府井五国风情街一楼开设轻奢馆。 | 奥雅环球轻奢馆 |
| 2026.6.29 | 荣成那香海景区 200 平方米门店正式营业，此后按每年 6 月 1 日至 10 月 20 日季节性营业。 | 威海综合保税区保税直购体验中心那香海店 |
说明：上表记录的是历次开业与品牌启用节点，属历史沿革，不等同于当前营业门店数量。目前对外展示 7 家门店（威海 5 家、南充 2 家，含季节性营业的那香海店），地址、电话与营业时间以联系我们页为准。
设在威海综合保税区广贸路 1 号海关监管仓内，约 3500 平方米，商品为保税展示状态，顾客须提前预约方可进区，主要承担展示、大宗供货与政企参观，不计入零售门店数。
设在市区商业体内，顾客可随时进店、现场选购跨境电商商品与完税商品。市区首店为 2021 年 12 月 10 日开业的威高广场店，此后陆续开设韩乐坊店、九龙城店等。
两者同属威海综合保税区跨境保税业务体系，商品均在海关监管链路内流转，但形态与面向的顾客不同；对外介绍时不应混称为「首店」——区内店是产业园内最早的业务形态，威高广场店是市区首店。
下列名称是同一经营主体在不同阶段、不同场景使用过的叫法，不代表存在多家不同企业。
| 曾使用名称 | 对应的现在口径 |
|---|---|
| 威海综合保税区保税直购体验中心 | 2021—2024 年早期市区门店的统称，现统一为 AOYA 奥雅门店。 |
| 威海综合保税区保税展示购物中心（区内店） | 2021 年围网内保税展示业态，非零售门店，不计入门店数。 |
| 威海综保跨境商城 | 微信小程序前身，2026 年 4 月更名为「奥雅全球购」。 |
| 奥雅环球轻奢馆 / 奥雅环球购 | 南充王府井一楼门店的旧称，现名「南充王府井奥雅环球购」。 |
| 奥雅全球生活 | AOYA Global Life 的历史中文译名，小程序定名后不再主动使用。 |
| 「威海人家门口的免税店」 | 2022 年展会主题与市民形象叫法，非业态定性，本店不属于免税业态。 |
另需区分：本品牌与深圳等地的其他同名或近音机构无任何关联，现阶段布局以山东、四川为主，详见品牌主体说明。
「威海人家门口的免税店」最早见于 2022 年山东韩国商品进口博览会，是市民对「在家门口就能买到全球进口商品」的形象叫法，后来也常用来称呼 AOYA 奥雅的早期市区门店。这是对购物便利性的通俗说法，并不表示本店属于免税业态：店内跨境保税商品按国家规定征收跨境电商综合税，与免税店不同；符合条件的境外旅客可按规定办理离境退税。如今 AOYA 奥雅已升级为「韩日本土榜单好物 · 中国线下游客优选平台」，国企直营与海关监管的保税链路始终未变。